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Wie Gesundheitspflege Praxis Vermarkter können PR, Social Media Tools, um neue Patienten zu gewinnen zu maximieren

2019-04-14 2
   
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résuméÖffentlichkeitsarbeit für Arztpraxen und andere Gesundheitsorganisationen ist nicht mehr nur Pressemitteilungen und traditionelle Medieninterviews. Moderne PR beinhaltet das Veröffentlichen von Inhalten auf Social Media, die Website eines Unternehmen
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Wie Gesundheitspflege Praxis Vermarkter können PR, Social Media Tools, um neue Patienten zu gewinnen zu maximieren

Öffentlichkeitsarbeit für Arztpraxen und andere Gesundheitsorganisationen ist nicht mehr nur Pressemitteilungen und traditionelle Medieninterviews. Moderne PR beinhaltet das Veröffentlichen von Inhalten auf Social Media, die Website eines Unternehmens und mehr. Es mag anspruchsvoll sein, neue Patienten zu erreichen und online zu interagieren, wenn alle Vorschriften der Gesundheitswirtschaft vorgestellt werden. Doch es ist nicht unmöglich. In der Tat, im Jahr 2017 gibt es eine Menge, die Gesundheits-Vermarkter tun können, um ein breiteres Publikum zu erreichen, mit Patienten zu verbinden und Verkehr und Eindrücke zu fahren.

Hier ist, was Sie wissen müssen, um über Healthcare PR im Jahr 2017 und wie man es für Sie arbeiten.

Es ist Zeit, Beeinflusser zu nutzen

Werbung

Unternehmen nutzen seit Jahren ein beeinflusstes Marketing-Marketing, um breitere Zielgruppen zu erreichen und Markenimpressionen und Autorität zu treiben. Ein 2014 Influencer Marketing Benchmarks Report von Burst Media stellte fest, dass es sogar einen signifikanten ROI bietet: Im Durchschnitt haben die Vermarkter $ 6,85 im verdienten Medienwert für jeden $ 1 der bezahlten Medien, wie von AdWeek gemeldet.

Innerhalb desselben Studiums nutzten die Teilnehmer die drei folgenden Einflussfaktoren:

  • Sponsored Blog Beiträge
  • Soziale Syndizierung und Markeninhalte
  • Einflussfaktoren und einflussreicher Inhalt

Das Ziel ist es, diese Werkzeuge und Taktiken zu nutzen, um Ihre Reichweite in Einflusssetzwerken auf Social Media, Blogs und bezahlten Medien zu erweitern. Der erste Schritt ist jedoch festzustellen, wer Ihr idealer Patient oder Publikum ist - das wird diktieren, wer Ihre Einflüsse sind.

Zum Beispiel kann ein Hirnchirurg in der neurochirurgischen Welt sehr einflussreich sein, aber in der pädiatrischen Medizin ist er wahrscheinlich nicht bekannt.

Verwenden Sie Werkzeuge wie BuzzSumo , FollowerWonk und Klout , um den Prozess zu finden, Ihre Einflüsse einfacher und schneller zu finden. Als nächstes starten Sie eine Liste, die den Namen des Einflußmachers, den Einflussbereich, die Gelegenheit (gesponserte Blogpost, syndizierte Inhalte) zusammen mit relevanten Links, wie ihre Website und Social Media Kanäle enthält.

Jetzt ist alles, was übrig ist, zu erreichen, eine Partnerschaft zu entwickeln und die Arbeit zu machen. Seien Sie sicher, Metriken zu verfolgen, um zu sehen, welche Einflussfaktoren für Ihre Ziele wirkungsvoller sind, ob Sie Verkehr oder neue Patientenanmerkungen fahren möchten.

Sie können viel auf Social Media sagen - und sollte

Social Media kann ein furchterregender Ort für Praxis Vermarkter unbenutzt, um das Medium und wer sind vorsichtig gegen Verletzung von Vorschriften. Allerdings ist es ein Ort, den Sie beachten müssen, dass Social Media und Community Management sind die stärksten Treiber für das Wachstum in der digitalen und sozialen Arena, nach 55,3 Prozent der digitalen Agentur Führer befragten.

Der Schlüssel ist zu wissen, wie man Social Media am effektivsten einsetzt. Die folgenden Ideen sind ein großartiger Ort zu starten.

Kommunizieren Sie Ihre "warum"

Authentizität ist alles in unserer Welt der Nonstop-Werbung. Verwenden Sie Social Media, um das "Warum" Ihrer Praxis und die verschiedenen Menschen in ihr zu kommunizieren. Feature ein Arzt im Monat mit einem Bild-basierte Post, die ein Zitat über ihre "warum" enthält.

Pair das mit einem Blog-Post, der auch geteilt werden kann. Nach der Indikation von Google, wird es beginnen Ranking in der Suche, geben neue Patienten eine andere Möglichkeit, Ihre Website bei der Suche online zu finden.

Machen Sie Ihr Büro verwendbar

Eine Reise zu einer Arztpraxis kann für viele Menschen ein nervenaufreibendes Erlebnis sein, ob sie an Angst leiden oder sich um ein gesundheitliches Problem sorgen. Fühlen Sie es sich wohl, indem Sie Ihre Social Media-Anhänger "hinter den Kulissen". Teilen Sie Fotos von Ärzten, die miteinander im Büro oder Kollegen reden, die Spaß an einem Büroereignis haben. Sie können sogar Videos von lustigen Sachen, die um das Büro herumlaufen, teilen.

Hinweis: Um mit HIPPA konform zu sein, vermeiden Sie die Veröffentlichung von Fotos oder Videos von jemandem, der nicht eingewilligt hat, darin zu sein; Das geht auch für Leute im Hintergrund.

Sowohl die Risiken als auch die Vorteile teilen

Bei der Förderung einer bestimmten Art von Drogen oder Produkt, die FDA erfordert, dass Sie gleichermaßen über die Risiken und Vorteile zu teilen. Das bedeutet nicht, dass Sie die Vorteile in großen Schriftzeichen hervorheben und die Risiken auf den Boden Ihres Beitrags in kleineren Schriftarten drücken können. Die FDA bewertet die gesamte soziale Post, nach dem Bericht Was FDA-Vorschriften für Healthcare PR Professionals bedeuten :

Die FDA betrachtet nicht nur Wörter oder Aussagen, sondern auch Entwürfe und Bilder, Format und Platzierung und Größe des Textes. Also, während einzelne Aussagen richtig und nicht irreführend sein können, müssen Sie die Auswirkungen des Stückes als Ganzes berücksichtigen, bevor Sie festlegen, ob es diesen FDA-Standard erfüllt.

Patientengeschichten

Eine PWC-Umfrage ergab, dass 29 Prozent der Menschen die Erfahrungen anderer Patienten mit ihren Krankheiten auf Social Media betrachten. Nutzen Sie dies zu Ihrem Vorteil, indem Sie interessante Geschichten über Patienten mit einzigartigen gesundheitlichen Erfahrungen (mit ihrer Erlaubnis) teilen. Dies ist eine Gelegenheit zu zeigen, dass Ihr Unternehmen kann eine Vielzahl von gesundheitlichen Bedenken bei der Erziehung und Anziehung von Patienten zu behandeln. Immer haben die Patienten einen Verzicht in Fällen wie diese, so dass Sie einen Beweis ihrer Zustimmung haben.

Die Notwendigkeit für Inhalt

Inhalt ist ein breites Wort, das sich auf Vermögenswerte aller Art bezieht, einschließlich:

  • Text-basierte (dh Blog-Posts, eBooks, White Papers, Artikel)
  • Fotos
  • Grafik
  • Videos
  • Online-Tools, wie ein BMI-Rechner oder Arthritis Symptome Quiz.

Diese Inhalte zu nutzen, um Engagement, Verkehr und Suchmaschinen-Optimierung zu fahren, ist im Jahr 2017 entscheidend. Nicht nur ist es ein wertvolles Gut für das Einflussfaktor-Marketing, aber es ist auch ein allgemeines Marketing-Tool, das verwendet werden kann, um eine breite Palette von Zielen zu erreichen. Diese Ziele sollten an der Spitze des Schöpfungsprozesses sein, um sicherzustellen, dass Sie das Beste aus Ihren Bemühungen erhalten.

Zum Beispiel, wenn Ihr Ziel ist, mehr neue Patienten-Sign-ups zu fahren, können Sie ein Stück von Inhalten, die am meisten attraktiv für Ihre Ziel-Patienten zu schaffen. Wenn Ihr Ziel ist, Backlinks zu fahren, kann der Inhalt weniger als das Format sein. Eingreifen von Grafiken, zum Beispiel neigen dazu, mehr Links als ein regelmäßiger Blog-Post zu fahren.

Sobald der Inhalt erstellt ist, ist es Zeit zu verteilen, ob das durch eine bezahlte Anzeige, Ihr Beeinflusser-Netzwerk oder organische soziale Posting ist.

Hier ist ein Beispiel:

Ein pädiatrisches Gesundheitsamt hat ein Ziel, in den nächsten sechs Monaten 10 neue Patienten hinzuzufügen. Um dies zu tun, müssen sie ihre Zielgruppe erreichen, was nicht Kinder ist, sondern ihre Eltern. In diesem Fall schafft es eine herunterladbare Checkliste von wichtigen Arzttermine von der Geburt bis zum 10. Lebensjahr, die Eltern als Referenz verwenden können.

Das Büro "Tore" der Download-die Interessenten haben, um Kontaktdaten wie Name und E-Mail, um es zu bekommen. Schließlich schaffen sie eine hochgezielte Facebook-Anzeige, um Klicks auf diesen Inhalt zu setzen. Das Büro folgt dann mit jedem, der den Inhalt heruntergeladen hat, um herauszufinden, ob sie daran interessiert sind, einen ersten Termin einzurichten.

Trotz Regulierungen hat die Healthcare-Branche viele Möglichkeiten, die Vorteile der modernen PR im Jahr 2017 zu nutzen. Nutzen Sie diese Ideen, um Ihre Bemühungen zu springen, und langsam werden Sie herausfinden, was am besten für Ihr Publikum und Praxis funktioniert.

Foto: Getty Images, monique28

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