Vermarktung von Zuckerhaltige Getränke auf Kinder und Jugendliche: nur so stark wie eh und je

In der umfangreichste Analyse der Vermarktung von zuckerhaltigen Getränken an Kinder jemals durchgeführt wurde , hat sich die Rudd - Center abschreckende Details aufgedeckt

Die Kinder von heute werden die erste Generation in der Geschichte des Landes kürzer sein Leben zu führen als ihre Eltern. Es gibt mehrere Autoren dieses trübe Bild, aber Fettleibigkeit führt die Liste an.

Viele Dinge sind getan, um Fettleibigkeit bei Kindern und Jugendlichen zu verhindern. Eine der sichtbarsten ist der Aufwand von Städten, Staaten und sogar ganze Länder Krieg auf Getränke mit Zuckerzusatz zu führen. Was war einmal eine einfache Landschaft mit nur wenigen Flaggschiff Getränke wie Coca-Cola, Pepsi und 7 Up in ganz neue Kategorien von Getränken mit Zucker verwandelt hat - gesüßte Tees, Vitaminwasser, Sportgetränke und Energy-Drinks sind Beispiele. Zusammen werden diese Getränke als Soda bezeichnet, alkoholfreie Getränke, pop, Zucker gesüßte Getränke und zuckerhaltige Getränke - alle Begriffe, die sich auf Getränke mit einem hohen Zucker und wenig oder keine Nahrung enthält. In den 1990er Jahren Konsum von zuckerhaltigen Getränken überholte Milchkonsum in den USA, ein Trend, der Gesundheitsexperten macht erschaudern.

Es gibt eine lange Liste von Gründen, warum diese Getränke sind schlechte Schauspieler:

• Sie sind die größte einzelne Quelle von zugesetztem Zucker in der amerikanischen Diät und fügen Sie wenig oder gar keine Nahrung.
• Der Körper scheint nicht Kalorien zu erkennen sehr gut, wenn sie in Flüssigkeiten geliefert werden, damit zuckerhaltige Getränke erscheinen die körpereigene Gefühle des Seins voll zu täuschen.
• Es gibt sehr klare Beweise für diese Getränke mit erhöhtem Risiko für Adipositas und Diabetes Verknüpfung Verbrauch.
• Es ist massiv Marketing.

Die gesundheitlichen Folgen von zuckerhaltigen Getränken raubend sind gut bekannt. Es ist nicht verwunderlich, dass Gruppen wie die American Medical Association, der American Academy of Pediatrics, dem Institut für Medizin, die Centers for Disease Control and Prevention, der Weltgesundheitsorganisation und andere Gruppen haben gesagt, dass der Verbrauch zu hoch ist und muss kommen.

Was aus diesem Bild wurde fehlt, ist eine detaillierte Analyse, wie die Industrie vermarktet diese Produkte in den am meisten gefährdeten Teil unserer Bevölkerung: Kinder. Es ist wichtig, dies zu wissen, um zu helfen, sich auf die Regierungspolitik festzustellen, ob Kinder sollten von diesem Einfluss geschützt werden, und auch testen, ob die Industrie ihre Versprechen Markt weniger zu dieser Altersgruppe wahr hält.

Die Getränkeindustrie, dominiert von Coca-Cola und PepsiCo, wird von einem Fachverband stellte die American Beverage Association (ABA) genannt. Die Getränkehersteller haben eine Reihe von Versprechungen gemacht, dass es weniger Kinder vermarkten. Coca-Cola zum Beispiel behauptet, dass sie "... wird nicht von Platz [ihre] Marken in den Bereichen Marketing im Fernsehen, Radio und Print-Programmierung, die in erster Linie für Kinder unter 12 Jahren gerichtet ist ..." Einige Branchen Kritiker glauben, dass das Hauptziel eines solchen Versprechen ist das Vertrauen der Öffentlichkeit vor Gericht und davon zu überzeugen, der Gesetzgeber, dass staatliche Eingriffe nicht notwendig ist. Objektive Informationen ist erforderlich, um zu sehen, ob Industrie Versprechen eingehalten werden und ob in der Tat, Kinder sind weniger Vermarktung von Produkten ausgesetzt, die Schaden verursachen können.

Unsere Gruppe am Rudd Center for Food Policy und Fettleibigkeit an der Yale University hat gerade die umfangreichste Analyse jemals von der Vermarktung von zuckerhaltigen Getränken an Kinder und Jugendliche freigegeben. Dieser neue Bericht festgestellt , dass Kinder ausgesetzt sind , mehr - und nicht weniger - Werbung für zuckerhaltige Getränke , als sie vor einigen Jahren waren, und dass die Unternehmen finden neue und anspruchsvolle Wege Jugend zu erreichen.

Unsere Studie untersuchte 14 Getränkeunternehmen und untersuchte die Ernährungsqualität von fast 600 Produkte, einschließlich Vollkalorien Soda, Energy Drinks, Fruchtgetränke, aromatisierte Wasser, Sportgetränke und Eistees sowie Ernährung Energy Drinks und Fruchtgetränke Diät Kinder . Einige der wichtigsten Ergebnisse:

• Die Unternehmen haben von den traditionellen Medien wie TV-Spots zu neueren Formen verschoben, die Jugend engagieren, oft ohne ihre Eltern das Bewusstsein, durch Belohnungen für zuckerhaltige Getränke kaufen, Community-Events, ursachenbezogenen Marketing, Verkaufsförderung, Produktplatzierungen, Social Media und Smartphones.
• Die Unternehmen verpacken ihre Produkte in einer Weise, die es schwierig machen, kann für Eltern und Kinder zu entziffern, was in dem Produkt wirklich ist. Obst-Getränkeverpackungen, zum Beispiel, haben in der Regel Bilder von echten Früchten, auch wenn diese Getränke enthalten nicht mehr als 5 Prozent echtem Fruchtsaft. Viele Eltern und Kinder sind sich nicht bewusst, dass die Fruchtgetränke in Kalorien genauso hoch sein kann und mit Zusatz von Zucker wie Soda.
• Mehr als die Hälfte aller zuckerhaltigen Getränken und Energy-Drinks rühmen auf ihren Paketen positive Zutaten haben. Vierundsechzig Prozent Feature "All-natürliche" oder "echten" Zutaten, manchmal auch als "echte" Zucker. Eltern als gesündere Produkte sehen diese können als sie wirklich sind.
• Zwei Drittel der Marken erscheinen während der Hauptsendezeit-Programmierung durch Produktplatzierungen in Höhe von insgesamt fast 2.000 Auftritte im Jahr 2010 Coca-Cola Klassiker entfielen drei Viertel der Markenauftritte von Kindern gesehen.
• Unternehmen zielen Kinder in neue und innovative Wege, aber zuckerhaltige Getränke weiterhin stark auf junge Menschen im Fernsehen und Radio gefördert werden, trotz der Industrie Zusagen. Wir fanden, dass ab 2008 bis 2010 Kinder und Jugendliche Exposition der Vollkalorien Soda-Anzeigen im Fernsehen verdoppelt. Dieser Anstieg wurde durch die Coca-Cola und Dr Pepper Snapple Gruppen gefahren.

Es besteht kein Zweifel, dass Kinder und Jugendliche Schutz benötigen, von der meisterhaften und allgegenwärtigen Marketing von Unternehmen von Produkten bekannt Risiko für Adipositas und Diabetes zu erhöhen. Industrie Versprechen besser zu verhalten scheint leer, wenn die Beweise zeigen, sie sind Kinder noch mehr Nachrichten zu fördern High-Zucker Getränke auszusetzen. [Anmerkung der Redaktion: Die American Beverage Association hat reagiert auf die Studie auf ihrer Website.]

Was kann getan werden? Bundesbehörden wie der Federal Trade Commission und der Food and Drug Administration die Möglichkeit haben, in Schritt Corral Vermarktung und Kennzeichnung Praktiken zu helfen, aber es muss der politische Wille sein. Es gibt positive Anzeichen dafür, dass dies geschieht, sondern Handeln wird durch öffentliche Forderungen nach Veränderung beschleunigt werden. Eltern, Angehörige der Gesundheitsberufe, und jeder betroffene Bürger können lokale, staatliche schreiben oder rufen Sie und nationale gewählten Beamten, dass etwas fragen, getan. Darüber hinaus haben sich die Generalstaatsanwälte Behörde Marketingpraktiken zu verbessern und haben ein zunehmendes Interesse gezeigt Themen wie Fettleibigkeit bei Kindern bei der Bewältigung.

Bild: Nils Z / Shutterstock .