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Pozen digitale Droge Marketing-Plan: Ein Rezept für die Pharmaindustrie?

2011-10-22 7
   
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résuméDie digitale Kommunikation Verbraucher bevorzugen heute Retail-Produkte zu diskutieren und Essen könnte mehr zu sagen über die Zukunft des Pharma-Marketing haben, als die immer noch allgegenwärtigen TV-Werbespots die neuesten Lifestyle-Medikamente zu
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Pozen digitale Droge Marketing-Plan: Ein Rezept für die Pharmaindustrie?

Die digitale Kommunikation Verbraucher bevorzugen heute Retail-Produkte zu diskutieren und Essen könnte mehr zu sagen über die Zukunft des Pharma-Marketing haben, als die immer noch allgegenwärtigen TV-Werbespots die neuesten Lifestyle-Medikamente zu fördern.

Pozen ( NASDAQ: POZN ), eine Chapel Hill, North Carolina Drogen-Entwicklungsgesellschaft, nahm den ungewöhnlichen Schritt , im Juli einen digitalen Beirat Ernennung zu deren Mitgliedern Führungskräfte im digitalen Marketing erlebt, aber nicht unbedingt in der Vermarktung von Arzneimitteln. Während einer Podiumsdiskussion Videokonferenz heute, Vorstandsmitglieder sprachen über dem Pharma-Marketing ist heute und wo sie denken, muss es in der Zukunft zu gehen.

Dr. Daniel Palestrant, CEO und Gründer der Arzt Social - Media - Website Sermo , einen Verweis auf Zeneca 's ( NYSE: AZN ) . "Die kleine lila Pille" Sodbrennen Medikament Nexium, die wegen einer Marketing - Kampagne zu vielen bekannt ist , dass Werber eine solche Marketing-Bemühungen sind eine Sache der Vergangenheit, von Social Media vertrieben.

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"Die Möglichkeit, die Nachricht zu steuern, nicht mehr möglich ist", sagte Palestrant. "Die Chance für die Industrie nicht mehr das Gespräch zu steuern, ist die Möglichkeit, einen Teil des Gesprächs zu sein."

Nur wenige pharmas genug tun, um das digitale Marketing so weit, nach dem Panel. Marc Monseau, Gründer und Geschäftsführer von MDM Kommunikation und zuvor eine Johnson & Johnson ( NYSE: JNJ ) Executive Social - Media - Aufsicht, sagte Astrazeneca und Sanofi-Aventis ( NYSE: SNY ) Programme haben damit begonnen , mit digitalen und Social - Media - Praktiken. Aber für diese Unternehmen und die meisten anderen sind solche Bemühungen ein "Add-on" zu Marketing bestehenden anstatt die Kernstrategie.

Bonin Bough, PepsiCo 's ( NYSE: PEP ) Direktor von digitalen und sozialen Medien, wobei die digitale Kommunikation ist Leben jeden Aspekt des Menschen zu übernehmen. Die Unternehmen müssen ein Teil dieser digitalen Wandel zu sein. Aber so weit, sie haben nicht schnell genug bewegt, mit ihren Kunden zu halten. Die Herausforderung für die Pharmaunternehmen, sagte Raj Amin, CEO und Mitbegründer von HealthiNation , ist eine neue Art des Denkens zu umarmen und die Nachrichtensteuerung aufzugeben, die sie gewöhnt habe.

Pozen hat Zeit, bevor es neue Marketing-Techniken implementieren muss. Das Marketing für zwei seiner kommerzialisiert Drogen durch Drogen Partner behandelt. Das erste Produkt Pozen auf seine eigene zu kommerzialisieren erwartet, Medikamentenkandidaten eine Aspirin Kombination kardiovaskulären Erkrankungen zu verhindern , die für jetzt heißt PA32540 , wird nicht erwartet , den Markt zu erreichen , bis zum Jahr 2014 Es ist das Produkt , bei dem die digitale Arbeit des Beirates wird deutlich werden. Pozen könnte im Vorteil sein, im Vergleich zu großen Pharmaunternehmen. Das Unternehmen kann seine eigene digitale Strategie von Grund auf neu erstellen, anstatt eine große Erbe Belegschaft in ein neues Modell übergeht. Pozen Chief Commercial Officer Liz Cermak sagte, dass Pozen ihre Ideen teilen, wie sie sich entwickeln, weil das Unternehmen wegweisende neue Praktiken sein könnte, die von anderen pharmas verwendet werden.

In der Zwischenzeit sind Regler mit Leitlinien zu kommen voraussichtlich, wie Unternehmen in der digitalen Welt zu kommunizieren. Palestrant genannten Unternehmen können nicht für die Regulierungsbehörden warten. Es liegt an der Industrie zu zeigen, wie neue Wege erfolgreich sein kann, mit Ärzten und Patienten zu kommunizieren.

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