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Die irrationale Allure of the Next Big Thing

2012-10-12 5
   
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résuméLena Dunham hat noch ihr erstes Buch zu vervollständigen. Warum hat sie bekommen einen so großen Fortschritt? Anfang dieser Woche beschossen Random House mehr als erstes Buch $ 3.500.000 für Lena Dunham, nicht diese Art von Mädchen. Sie hat eine erst
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Die irrationale Allure of the Next Big Thing

Lena Dunham hat noch ihr erstes Buch zu vervollständigen. Warum hat sie bekommen einen so großen Fortschritt?

Anfang dieser Woche beschossen Random House mehr als erstes Buch $ 3.500.000 für Lena Dunham, nicht diese Art von Mädchen. Sie hat eine erstaunliche Resümee für jedermann, geschweige denn eine 26-jährige, zwei Spielfilme gerichtet zu haben und erzielte vier Emmy - Nominierungen für ihre TV - Show, der HBO-Girls. Aber was macht das Buch vorher so überraschend ist, dass Dunham nicht über einen Track Record viele Bücher zu verkaufen.

Mania für up-and-Debütanten ist nicht neu. Noch bevor er in der NBA zu spielen begann, wurde Christian Laettner für 1992 Olympic Dream-Team ausgewählt. Im Jahr 2001, Jonathan Safran Foer eine $ 500.000 Voraus für seinen ersten Roman erhielt, ist alles beleuchtet . Im Jahr 2003 wurde LeBron James in die NBA eingezogen rechts aus der High School, verdienen mehr als 4.000.000 $ pro Jahr mit den Cleveland Cavaliers. Vor zwei Jahren, Sam Bradford unterzeichnet mit den St. Louis Rams für 78.000.000 $ mehr als sechs Jahren, der größte Auftrag, der je für ein NFL-Rookie. Diese Glücksspiele nicht immer auszahlen. Vor fünf Jahren, JaMarcus Russell, der erste Gesamt Draft-Pick im NFL, unterzeichnete einen Sechs-Jahres-Vertrag mit den Oakland Raiders für $ 31.500.000; nach leistungsschwache, er wurde später von seinem Vertrag 3 Jahre veröffentlicht. *

Logisch, macht es keinen Sinn zu Teil machen mit so viel Geld, ohne zu wissen, wie viele von Dunham Fans Buchkäufer sind, oder wenn LeBron James würde in der NBA tatsächlich halten. Und doch, wir zahlen mehr für Potenzial die ganze Zeit.

Eine aktuelle Studie im Journal of Personality und Sozialpsychologie hilft bei der Next Big Thing unsere langjährige Faszination erklären. In einem Experiment wurden die Probanden gefragt, wie viel Geld sie Basketball-Spieler im sechsten Jahr ihres NBA Karriere bieten würde. Spieler A war ein Fünf-Jahres-Veteran, eine Liste mit beeindruckenden Statistiken schwingend. Spieler B war ein Rookie, so anstelle von seiner fünfjährigen Statistiken der Prüfung wurden die Probanden Projektionen seiner Zahlen gezeigt. Die Teilnehmer waren bereit, über für Jahr 4,26 Millionen $ auf den Tisch sechs Spieler A den Vertrag, sondern bot Spieler B, der noch einen Fuß in einer Pro-Arena zu Schritt hatte, $ 5.250.000.

Potenzielle gewonnen als gut, wie die Kunstwelt in anderen Bereichen über tatsächliche Leistung aus, wo Subjektivität und Hype Menschen besonders machen anfällig für Next Best Thing-ismus zu fallen. Wenn gezwungen, eine Präferenz zwischen einem Künstler zu erklären, die "viele Kritiker das Potenzial gefühlt hatte eine große Auszeichnung in der Kunst-Community, um zu gewinnen", und ein Künstler, der nur, dass sehr Award gewonnen hatte, den Teilnehmern die up-and-comer günstiger gesehen. Selbst wenn die Forscher Probanden , die zwischen jemanden wählen, der den Preis gewinnen könnte und jemand, der tatsächlich vier Mal gewonnen hatte, bevorzugten Themen der Künstler, der nicht wirklich etwas 57 Prozent der Zeit gewonnen hatte. Noch erstaunlicher ist, dass die Personen, die Newcomer bevorzugt, während der Erkenntnis, dass sie mehr unsicher über den Künstler mit Potential fühlte, und dass der Preisträger hatte objektiv ein eindrucksvoller Resümee.

Unsere kollektive Bereitschaft der Anfänger Zug aufspringen scheint im Widerspruch zu einem der Psychologie robustesten Ergebnisse: Wir sind abgeneigt zu Unsicherheit. Aber wie sich herausstellt, unsere Reaktion auf unvollständiger Informationen hängt von unserer Interpretation der spärlichen Daten haben wir. Die Unsicherheit ist eine Art Verstärker, verstärkt unsere Antwort, ob es positiv oder negativ. Wenn wir ein Monster in unserem Schrank zu sehen, sind wir Angst; wenn alles, was wir sehen können, der Schwanz ist, sind wir geradezu entsetzt.

Solange wir positiv auf die wenig Informationen reagieren gezeigt, sind wir tatsächlich zu Unsicherheit angezogen. In einer Studie wurden weibliche Studenten gebeten , zu bewerten , wie sehr sie die Facebook - Profile mochte von attraktiven männlichen Studenten. Alle Frauen wurde gesagt, dass die (fiktiven) Jungs sie zu urteilen waren, hatten bereits ihre eigenen Profile gesehen und bewertet, und in einigen Fällen wurden die Frauen auf diese Ratings gezeigt. Die Teilnehmer wurden viel mehr auf die gefälschte Profile angezogen, wenn sie nicht wissen, was die Jungs angeblich von ihnen gedacht. Nicht nur die Frauen wie die Männer, die meisten, aber sie berichteten, die am meisten über ihre Profile zu denken.

Die Tatsache, dass Probanden berichteten mehr über die Profile in der Unsicherheit Zustand Denken ist der Schlüssel. Es ist Neugier eher als Wissen, das kognitive Engagement zu einer erhöhten führt. Der einzige Weg, um die Unsicherheit zu adaptieren ist Schließung zu bekommen. Weil wir nicht herausfinden können, was tatsächlich mit jemandem Karriere passieren wird, oder ob der Mystery Man mag uns, schließt unser Geist die Schleife selbst. Wenn die einzige Information zur Hand ist positiv, Ihren Geist in die Lücken mit anderen positiven Details zu füllen wird. Sagen Sie bitte zwei Lottoscheine haben: Einer von ihnen wurde bereits abgekratzt und gewann $ 100. Auf der zweiten Ticket nur eine Nummer ist off-einem Spiel zerkratzt, es im Wert von $ 5, so weit und Menschen, die Sie machen sagen, dass sie ein gutes Gefühl über seine Chancen haben. Welches würden Sie bevorzugen?

Ein Hauch von positiven Informationen ist alles, was wir brauchen aflutter unseren Geist zu setzen. Nehmen Sie einfach die von Susan Kamil freigegeben Aussage, der Editor-in-Chief und Herausgeber von Random House. "Wir sind begeistert, Lena zu Random House willkommen zu heissen. Ihr Geschick auf der Seite als Schriftsteller ist bemerkenswert frische, klug, so gewährleistet. Sie ist , dass seltene literarische Talent , das nur an Stärke zunehmen wird und wir freuen uns darauf , sie auf eine lange Karriere als Autor bauen. "Kamil über das Manuskript nicht nur aufgeregt ist für diese Art von Mädchen, aber über Dunham" lange Karriere "als Autor.

Dunham Buch könnte Tarif sowie Mindy Kaling des Ist jeder heraus hängend ohne mich? , Die eine respektable 100.000 Exemplaren nach Bookscan verkauft hat. Aber Dunham Buch müssten mindestens 500.000 Kopien zu verkaufen, sogar zu brechen. Es gibt eine geringere Chance , dass nicht diese Art von Mädchen wird mehr verkaufen als eine Million, wie Tina Fey Bossypants , und dass die $ 3.500.000-Plus wird wie ein Schnäppchen zu sein scheinen. Wenn Sie ein Verlagsmanager sind, der mag, was Sie haben bereits gesehen, wollen Sie nicht die Chance, darauf zu verzichten, obwohl es statistisch Minuskel ist, den Jackpot-Version von Dunham die Zukunft zu gewinnen: dass sie eine Freude sein werde arbeiten mit, Termine einzuhalten, bleiben für immer bei Random House, und sein ein produktiver, Bestseller-Autor für die nächsten fünf Jahrzehnte. Das Manuskript war so verlockend, dass zweite Lottoschein mit nur einer Nummer abgekratzt; die letzten Gewinne sind ein Prozentsatz von Dunham Umsatz. Nicht nur, dass ihre Karriere jetzt-die erste Zahl die Höhe schnellen ist ein Spiel! -aber Das ist das einzige Ticket seiner Art zur Verfügung.

Die Art, wie wir Unsicherheit und Leistung sehen, erklärt viele Urteile wir machen. Bei der Präsidentschaftswahl sind die meisten Menschen eine unebene Vergleich zu machen, taxieren Obamas erste Term, was er hat oder in den letzten vier Jahre mit nicht getan hat Romney das Potenzial in den nächsten vier Jahren. Weil wir nicht wissen, was eine Romney Verwaltung aussehen würde, füllen wir die Unbekannten mit dem, was wenig Informationen, die wir haben, ist es in unserem derzeitigen Reaktion auf seine vorgeschlagenen Politiken Färbung. um potenzielle Teil Sein erklärt auch, warum Anhänger Obama im Jahr 2008 mehr jazzed waren, als sie es sich vorgestellt frei, dass er die Probleme des Landes zu lösen über Nacht wirklich konnte. Heute sind wir auf seine tatsächlichen Leistungen zu reagieren gezwungen, von denen keiner eine Kerze in unseren rasenden, hoffnungsvoll Vorstellungen halten.

Korrektur, 12. Oktober 2012: Dieser Artikel wurde ursprünglich falsch identifiziert , die Heimatstadt der Oakland Raiders. (Rückkehr.)

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